Direktur Planet Fitness Stephen Spinelli Jr. membeli 10.000 saham Kelas A pada 9 Agustus 2026 dengan harga $49,28 per saham, transaksi senilai $492.800 yang menjadikan kepemilikan langsungnya menjadi 45.516 saham, menurut data SEC Form 4.
Pembelian terjadi saat saham diperdagangkan di dekat $49,10, turun 55,25% year to date dan 53,17% dalam dua belas bulan terakhir, bahkan setelah kenaikan satu hari yang moderat sebesar 1,74%. Model valuasi yang banyak diikuti menetapkan nilai wajar di $66,64, mengimplikasikan diskon 26,3% dari harga penutupan terakhir.
Latar belakangnya adalah reset tajam yang dipicu oleh hasil kuartal pertama perusahaan. Pada 7 Mei 2026, saham jatuh 31,19% dalam satu sesi, turun dari $63,96 menjadi $44,01, setelah manajemen mengungkapkan bahwa kampanye pemasaran nasional yang ditujukan untuk anggota yang "fitness-minded" gagal beresonansi dengan audiens inti yaitu pemula dan pengunjung gym kasual. Kekecewaan ini terjadi selama periode pendaftaran kuartal I yang kritis, menghasilkan hambatan material dalam penambahan anggota bersih.
Gugatan class action sejak itu diajukan di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik New Hampshire, dengan nama Matsunaga v. Planet Fitness, Inc., et al., No. 26-cv-00576. Gugatan tersebut mengklaim pelanggaran Seksi 10(b) dan 20(a) dari Securities Exchange Act 1934 atas nama investor yang membeli saham antara 6 November 2025 dan 6 Mei 2026. Batas waktu lead-plaintiff adalah 14 September 2026.